网红文旅局长“卷”来的流量 如何靠县域消费新业态变现
来源:北京青年报 浏览:83次 时间:2023-03-16
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来源标题:网红文旅局长“卷”来的流量 如何靠县域消费新业态变现
古风飘飘的四川甘孜州文旅局局长刘洪、化身“屈原”的湖南汨罗市文旅局局长李海波、扮演“白衣侠客”的湖北随州市文旅局局长解伟、演绎“森林的主人”的黑龙江塔河县文旅局局长都波……近期的网络热搜,被多地的网红文旅局长“霸榜”了,他们从幕后走到台前,使出浑身解数为自己所在县市代言。据悉,目前已有超过100位文旅局长在网上“卷”起来,一些还未出镜的文旅局长也被网友督促“出战”。
文旅局长“出圈”推介本地文化旅游资源,为所在县市“卷”来了关注和流量,吸引大量外地游客前往观光旅游,也成为今年全国两会上热议的话题。有专家认为,文旅官员通过网红直播营销当地旅游,短期内能够产生较大的“新奇感效应”,但从长远看,可持续的地区旅游发展取决于旅游吸引物的稀缺性、景区旅游服务水平以及景区所在地的经济社会整体发展水平。如果后一方面工作做得不好,网红文旅局长通过“出圈”“卷”来再多的流量,恐怕都是很难变现的。
故此,要提高景区旅游服务水平和地区经济社会发展水平,为县域旅游经济发展提供综合支撑,不但需要专业的管理运营团队精心打造完备有力的旅游服务体系,还要站在全面推进乡村振兴的高度,全力推动县域经济高质量发展。
《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》(“中央一号文件”)强调,培育壮大县域富民产业,推进县域城乡融合发展。近年来,县域经济在中国经济格局中的地位和作用逐渐增强,发展县域经济已成为破解“三农”问题,实施乡村振兴、新型城镇化、共同富裕、双循环战略的重要抓手之一。全国1800多个县市产业建设方兴未艾,消费需求商业化前景广阔,可望打造成为当下促销费、扩内需的核心载体之一。
值得注意的是,今年中央一号文件论及“加快发展现代乡村服务业”时,明确提出全面推进县域商业体系建设,大力发展共同配送、即时零售等新模式,发展乡村餐饮购物、文化体育、旅游休闲、养老托幼、信息中介等生活服务。这是中央一号文件首提“即时零售”,之所以尤为引人注目,是因为直接对应了当前即时零售新模式在县域快速增长,为县域经济贡献新增量的现实。
过去一年,多家科技企业竞相布局即时零售市场,完善即时配送网络,培养用户消费习惯,即时零售订单骤增。美团数据显示,今年春节期间,县城超市的即时零售订单同比增长71%,咖啡店订单同比增长124%。以网红文旅局长都波所代言的黑龙江塔河县为例,截至2月21日,近一个月“塔河”在大众点评、美团平台上的搜索量比去年同期增长112%,美团平台上塔河县整体旅游预订量环比增长66%,交易商户数增长56%,其中游客异地订单量环比增长60%。
县域经济中大力发展共同配送、即时零售等新模式新业态,有利于商店提高运营效率,降低运营成本,盘活县域实体经济,有利于创造本地就业岗位,引导市场主体和人才回归县域,更有利于丰富和扩大县域消费供给,激发本地消费潜力,打造更具活力的实体零售业态,形成“更快更好满足居民更多需求”的消费格局。从这个角度看,各地网红文旅局长下大力气“卷”来的流量,还需要大力发展县域消费新模式新业态,做强县域实体经济和消费盘面才能充分变现。
古风飘飘的四川甘孜州文旅局局长刘洪、化身“屈原”的湖南汨罗市文旅局局长李海波、扮演“白衣侠客”的湖北随州市文旅局局长解伟、演绎“森林的主人”的黑龙江塔河县文旅局局长都波……近期的网络热搜,被多地的网红文旅局长“霸榜”了,他们从幕后走到台前,使出浑身解数为自己所在县市代言。据悉,目前已有超过100位文旅局长在网上“卷”起来,一些还未出镜的文旅局长也被网友督促“出战”。
文旅局长“出圈”推介本地文化旅游资源,为所在县市“卷”来了关注和流量,吸引大量外地游客前往观光旅游,也成为今年全国两会上热议的话题。有专家认为,文旅官员通过网红直播营销当地旅游,短期内能够产生较大的“新奇感效应”,但从长远看,可持续的地区旅游发展取决于旅游吸引物的稀缺性、景区旅游服务水平以及景区所在地的经济社会整体发展水平。如果后一方面工作做得不好,网红文旅局长通过“出圈”“卷”来再多的流量,恐怕都是很难变现的。
故此,要提高景区旅游服务水平和地区经济社会发展水平,为县域旅游经济发展提供综合支撑,不但需要专业的管理运营团队精心打造完备有力的旅游服务体系,还要站在全面推进乡村振兴的高度,全力推动县域经济高质量发展。
《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》(“中央一号文件”)强调,培育壮大县域富民产业,推进县域城乡融合发展。近年来,县域经济在中国经济格局中的地位和作用逐渐增强,发展县域经济已成为破解“三农”问题,实施乡村振兴、新型城镇化、共同富裕、双循环战略的重要抓手之一。全国1800多个县市产业建设方兴未艾,消费需求商业化前景广阔,可望打造成为当下促销费、扩内需的核心载体之一。
值得注意的是,今年中央一号文件论及“加快发展现代乡村服务业”时,明确提出全面推进县域商业体系建设,大力发展共同配送、即时零售等新模式,发展乡村餐饮购物、文化体育、旅游休闲、养老托幼、信息中介等生活服务。这是中央一号文件首提“即时零售”,之所以尤为引人注目,是因为直接对应了当前即时零售新模式在县域快速增长,为县域经济贡献新增量的现实。
过去一年,多家科技企业竞相布局即时零售市场,完善即时配送网络,培养用户消费习惯,即时零售订单骤增。美团数据显示,今年春节期间,县城超市的即时零售订单同比增长71%,咖啡店订单同比增长124%。以网红文旅局长都波所代言的黑龙江塔河县为例,截至2月21日,近一个月“塔河”在大众点评、美团平台上的搜索量比去年同期增长112%,美团平台上塔河县整体旅游预订量环比增长66%,交易商户数增长56%,其中游客异地订单量环比增长60%。
县域经济中大力发展共同配送、即时零售等新模式新业态,有利于商店提高运营效率,降低运营成本,盘活县域实体经济,有利于创造本地就业岗位,引导市场主体和人才回归县域,更有利于丰富和扩大县域消费供给,激发本地消费潜力,打造更具活力的实体零售业态,形成“更快更好满足居民更多需求”的消费格局。从这个角度看,各地网红文旅局长下大力气“卷”来的流量,还需要大力发展县域消费新模式新业态,做强县域实体经济和消费盘面才能充分变现。
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