“小屏幕”大智慧 亲民全凭“烟火气”

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“白天出门，晚上网聚。一边综艺，一边刷剧。开着电视，盯着手机。手不够用，眼不够使；多笑少言，就怕漏底。”这恐怕是大部分人过年期间的真实写照。这段时间，最让人目不暇接的就是“小屏幕”——不管是电视屏幕、电脑屏幕，还是手机屏幕、PAD屏幕，综艺节目和电视剧等成为必不可少的文化消费品。
2023年春节，不管是综艺还是国剧，都给观众带来了惊喜。这背后根本的原因是，“小屏幕”里所展现的内容越来越贴近百姓，贴近生活，充满了“烟火气”。
北京台春晚十连冠 折射京城媒体首善特色
作为省级广电春晚第一品牌，北京台春晚CSM35城收视率3.53%，市场份额17.68%，再一次拿下收视冠军，至今已10年蝉联CSM35城省级卫视同时段收视冠军，同时各项硬指数全线“飙高”，热度不减。中科网联CCDATA全国网数据，排名省级卫视第一，取得七连冠；酷云、欢网省级卫视春晚第一。
在各大卫视春晚百花齐放的大年初一，北京台春晚如何在收视冠军的位置上坐稳十年之久，在这项成绩的背后隐藏着怎样的冠军修炼之道？
满含人文关怀
用温暖与力量写下“相信未来”
过去的2022年，可以说是非同寻常的一年，这一年有温暖，有感动；有机遇，有挑战；有成长，有收获……2023北京台春晚团队自然洞察到这一全民情绪点，以“我与春天有个约定”为晚会主题，以温暖、明媚的晚会基调，回应人们的心声与期待。
从《守望春光》到《春天2023》，再到《众人划桨开大船》《种子》，一系列精心打磨的晚会节目不仅好听好看，也将“守望春光，温暖陪伴”的人文关怀自然流露，动人动心。
如果说开场歌舞秀《守望春光》“守望着春天的那缕光”的主题表达对“美好春天即将到来”殷殷期待，那么温暖好听的《春天2023》则是对每一个走向未来的人致以最真挚美好的祝愿。
毛阿敏演唱的歌曲《种子》，以一段视频开篇，展现了2022年消防战士、医护人员、外卖小哥、军人等各行各业中国人的拼搏时刻、高光瞬间，传递“过去的一年总有一颗种子在我们的心中发芽”的主题，背景画面中钱学森、邓稼先、于敏、屠呦呦以及这首歌的词作者袁隆平等科学家，将主题从赞颂人民奔赴未来的种子，升华到讴歌家国腾飞的种子，让人们看到我们心中的那道光、那团火一直都在。
年味碰撞烟火气
折射美好时代的发展变迁
在新春佳节用满屏年味给观众陪伴，是春晚存在的重要意义。北京台春晚十年来，不断以生活味、时代感，营造喜庆祥和的年味氛围，既观照具体的人，也折射时代的发展变迁。在2023北京台春晚中，浓浓烟火气息热情洋溢，普通人的生活成长议题多元聚焦，时代发展变迁徐徐铺陈，让年味不再停留于符号式表达，而是有了具体的内容。
《谁不说俺家乡好》《老兵新传》《反诈银行》等语言类节目，立足生活，观照普通人，用欢笑传递新春年味。特别是《反诈银行》将“全民反诈”这一具有时代感的社会话题进行别出心裁的创新表达。
《妈妈的味道》温暖催泪，许娣、王丽云、丁嘉丽三位在影视剧中以扮演“妈妈”角色为大众熟知的演员，围坐饭桌前一边包饺子一边回忆自己的妈妈。
《活过一百岁》以BRTV主持人、BRTV“康养”栏目医生讲述健康建议开篇，“刷了半宿短视频，刷到半夜看颈椎病”等幽默的歌词紧扣当代人亚健康困扰。
2023北京台春晚，浓浓烟火气的内容创意、节目编排，也得到业内专家的高度评价——北京师范大学影视传媒系主任陈刚认为今年北京台春晚“创意接地气”；中国传媒大学新媒体研究院硕士导师赵敬则认为2023北京台春晚已经“返璞归真”。
十连冠高光之下
折射首善媒体价值底色
十年光阴十年心，北京台连续十年的春晚佳绩，已经无法用偶然、运气来解释，这背后更多是时间积蓄的结果。
北京台从2013年升级改版，到2020年大刀阔斧地进行改革，再到2021年主动承担起冬奥盛事的媒介宣传重任，一路走来，始终围绕“首善”与“品质”，寻找新的突破口和路径，打通发展的“任督二脉”，实现新旧动能转换，完成创新业态培育，使之在全国卫视的良性竞争中保持领先地位。
十年北京台春晚也因循着这样的发展理念不断创新出新，用新舞台、新视角、新语态、新表达、新节目，打造一台台得到全民认可的新春文化盛宴。稳中求进、守正出奇的办台思路，在今年的北京台春晚中得到了淋漓尽致的呈现。
作为立身首都的主流媒体，北京台坚持首都站位、首善标准，既有浓厚的家国情怀，又有广泛的全球视野，在节目的顶层设计中，一直坚持思想性与艺术性的充分结合，不负使命与担当。
此外，今年的北京台“我与春天有个约定”立意很新，洞察很深，蕴藏着与家国共振的价值底色。
多元创新玩法
全媒体传播能力强
多年来，北京台春晚的强大声量，与其全媒体传播能力息息相关。2023北京台春晚，充分运用融媒体传播精品物料，同时新媒体方面更采用多元创新玩法，以宣传片发布、阵容发布、节目单发布、内容剧透等方式聚焦全网目光。同时，北京台更打造春晚吉祥物兔小蕊并发布IP实体衍生品，拉高公众对品牌的好感度和期待值。
此外，2023北京台春晚还通过北京时间客户端及抖音账号、“学习强国”学习平台、人民日报视频客户端“视界”、人民日报新媒体平台等同步直播，累计观看人数破亿，以全媒体传播将晚会关注度推至高点，其中“北京台春晚好看”“有温暖人情味”等关键词更是成为观众关注和讨论的热点话题。2023北京台春晚今年收获全网热搜1100+个，全网热搜top1共20+个。其中#北京台春晚好看#持续霸榜微博热搜top1四个小时，让本届春晚进一步破圈。这亮眼成绩的背后，折射出主流媒体全媒传播、全案营销、全民共情的担当和能力。
文/安哲
兔年“硬核”国剧大餐 破圈争当国民剧
与电影市场乱花渐欲迷人眼的“选择困难”不同，兔年春节档各大平台本着“少而精”的原则，为观众准备的国剧大餐都很“硬核”：科幻题材《三体》、扫黑题材《狂飙》、都市婚恋《打开生活的正确方式》、农村喜剧《乡村爱情15》。这四部作品虽然表面上题材差异化明显，但本质都是打破圈层的国民剧集体质：已经陪伴观众十余年的“乡爱”早已完成“农村包围城市”；黄渤、梅婷都是“生活流”高手，合家欢的剧集定位本身就是春节档的“正确打开方式”；《三体》和《狂飙》，前者不止于科幻，后者不拘泥于案件，开播数日已然形成市场热度和口碑。
《三体》
完成科幻题材影视“破壁”
近年国产佳作不断涌现，但科幻领域却鲜有涉足。由腾讯视频出品的剧集《三体》从1月15日播出以来，以“原著含量99%”收获大量原著粉的支持，又通过现实化、通俗化的影视手法，完成了科幻题材影视在泛娱乐受众圈层的一次“破壁”。
《三体》播出至今，其在生活感与科幻感兼备的画面风格、游戏感与电影感并重的“三体游戏”呈现等方面，都让人看到了国产科幻影视在小荧幕领域的实力——既能从细节层面让故事落地，亦能借由影视化手段让幻想起飞。
科幻题材对影视工业水平要求很高，这是很多创作者对此题材望而却步的原因，而对于《三体》来说，除了技术本身，还要面对另一重困难——它的科幻故事发生在过去，需要在大家都无比熟悉的现实中构建一套完全自洽的逻辑体系，并且寻找到独一无二的价值基石和精神文化内核，这就要求《三体》既要在想象之中，又要在意料之外。
面对这样的困境，主创团队耗时7年，最终决定用现实主义的手法呈现故事。为此，主创团队在剧集中植入大量真实的生活细节，如2007年仍在修建的中央电视台总部大楼、背景音中的奥运火炬手选拔等，有助于观众代入。
《三体》不仅在故事上力求将观众代入，更在精神上寻求观众共鸣。抛开科幻外衣来看，该剧的精神内核依然探讨的是中国人自古以来所秉持的“胸怀天下”的人文底色。当地球危机来临，全人类同舟共济面对未知文明，从汪淼和史强的互帮互助到全人类携手面对危机的行动，剧集《三体》是一部中国语境下的“人类群星闪耀时”。
《狂飙》
一场命运和演技的“狂飙”
《狂飙》是首部以扫黑除恶常态化和政法队伍教育整顿为时代背景的影视作品。1月14日播出以来，无论是20年社会变迁骤雨不歇的时代狂飙，还是警察安欣与黑社会头目高启强的命运狂飙，乃至张译、张颂文、张志坚、吴刚等人的演技狂飙，这部作品通过烟火气的表达，将观众带入复杂人性和小人物命运反转的洪流之中。当扫黑题材走到靠拼案件烈度、“老虎”级别、悬疑、尺度的极致时，《狂飙》为这一类型剧的创作找到了令人喜闻乐见的突破。
电视剧《狂飙》讲述警察安欣2000年与鱼贩高启强相识，随着高启强因一桩命案行差踏错并一步步陷入泥潭，成为京海市最大的黑恶势力，两人在价值观渐行渐远的同时也开启了长达21年的正邪较量。
作为一部扫黑剧，《狂飙》的破题思路是在坚决严厉打黑破伞的同时，着墨黑与恶是如何成为时代、环境的产物。当然，《狂飙》让人欲罢不能，张译和张颂文棋逢对手的飙戏功不可没。随着故事时间线被拉长，大时代变化之下二人命运彼此交错、反转，令人感慨。
“要展现民生故事，真实度要非常精准，每个人都可以对标自己的生活。如果戏剧感太强了，大家立马就会觉得游离。”导演徐纪周在阐述作品风格定位时如是说。《狂飙》以2000年、2006年、2021年为时间节点，三幕全景讲述了这个横跨二十余载的故事，于宏观处，有能勾起不同时期过往回忆的场景设置；于细微处，能看到警服汗衫的颜色变化、电脑从台式到薄显示屏的转换、充满记忆感的小灵通……大场景和小细节的高度写实，在视觉上呈现足够的代入感，让观众在时代坐标中找到相应的定位。这种沉浸式的社会大环境复原，相当于为人物命运搭好了空间巨大的舞台，戏剧感张力十足，格外耐人寻味。
《乡村爱情15》
“返乡看乡爱”重启新年俗
今年的《乡村爱情15》依旧热闹：象牙山开启共享农庄模式，谢腾飞身世曝光，赵四、刘能、谢广坤争相开民宿，搞笑天团十分卖力。不同的是，今年春节，迎来了2020年以来最大的返乡潮，“三年了，终于可以回家跟家人一起看《乡爱》。”
“返乡看乡爱”这一现代年俗，重新焕发活力。优酷数据显示，1月12日到15日，《乡村爱情15》二线以下城市观看用户高达六成以上，大屏端播放量占比同比上一季增长7%。优酷合家欢剧场在大屏端日均播放量环比增长451%，大屏日均观看时长翻了一番。
从2019年开始，每年春节期间，《乡村爱情》都会准时在优酷上线，陪伴观众共度佳节。“谢广坤又作妖了”“南大强北广坤”等耳熟能详的乡爱热梗被人们口口相传，每年象牙山又有哪些新故事发生，也牵动着观众持续追剧的热情。观众也纷纷在弹幕里表达团圆的喜悦：“一边追剧一边陪家人唠嗑，回家的感觉真好。”
《打开生活的正确方式》
用国民阵容开启中年图鉴
生活剧《打开生活的正确方式》于大年初三在东方卫视、江苏卫视开播。该剧由黄渤、梅婷、朱珠领衔主演，兼具生活质感与诙谐表达，告诉我们带着笑对人生的态度，每个人都自有“打开生活的正确方式”。
该剧以中年生活的诸多痛点切入，抛出关于婚姻、职场、育儿、代际关系等普世价值的共鸣感议题。选择从面临人生抉择的中年视角切入，是该剧一大亮点。剧集主要讲述了遭遇事业瓶颈期的边亮（黄渤 饰），一面处理与父亲边疆（韩童生 饰）和儿子边小方（荣梓杉 饰）的代际关系，一面经历多重情感纠葛，最终重新审视人生，重启事业与生活的故事。而剧中的三个女性角色：边亮的妻子付心童（梅婷 饰），前女友冬晓（朱珠 饰），下属文草草（邹元清 饰）也都在剧集中借由剧情展开，展现着自己打开生活的方式。该剧在演员选择与搭配上，无疑拥有了多重可看性。在传统节日新春到来之际，用国民阵容开启中年图鉴，以实力演技呈现群像生活，更适合全家人围坐一起观看，成为名副其实的春节版“电子榨菜”。
文/本报记者  杨文杰